相关数据显示，2025年中国美妆市场规模突破1.1万亿元，国货品牌以57.37%的份额站稳市场主导地位。随着消费者对美妆产品需求的不断升级，国货美妆产业也正朝着高质量发展迈进，万亿美丽经济也释放了消费新潜力。
近日，2026年全国两会“健康中国人”系列圆桌座谈在北京举行。在“科创筑底 品牌向上——打造香妆产业技术护城河与品牌新标杆”专场座谈上，来自行业协会、科研院所、相关企业的专家代表齐聚一堂，围绕原料创新、民生需求、品牌出海等议题展开深入探讨，为香妆产业迈向全球价值链中高端凝聚共识、建言献策。
原料技术创新筑牢产业根基
国家药监局《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》明确提出支持化妆品原料技术创新。如今，很多美妆护肤产品在研发中，也借鉴了食品领域的原料研发思路与技术。
“食品科学研究对美妆行业创新也提供了一些启发。”全国政协委员、中国工程院院士孙宝国说，食品科学研究不仅为化妆品功效原料筛选提供了庞大的天然产物数据库与作用机制研究成果，现代食品生物技术特别是合成生物学与精准发酵工程，还为化妆品核心原料绿色制造提供了战略技术路径，为化妆品绿色创新提供了重要技术支撑。
对于如何依托我国丰富的植物资源发展香妆产业，逸仙集团首席科学官承静认为，企业在原料、科技与配方等方面的持续创新尤为重要。她介绍说，一是建立定向种植基地保障原料溯源与稳定；二是运用绿色萃取技术富集活性成分；三是联合多方引入植物指纹图谱实现成分可控；四是搭建“体外－离体－临床”三位一体检测体系确保安全有效。
西安巨子生物基因技术股份有限公司董事长严建亚说，国货美妆要实现从“本土崛起”到“全球布局”，需构建可持续的竞争优势。他建议，企业要敢于向产业链上游突破，借助生物制造的国家战略机遇，为国货品牌挖掘“弯道超车”的动能；要善于向下扎根，用扎实的基础研究和临床验证，把实验室的“黑科技”变成消费者看得见、信得过的透明产品；要乐于拥抱标准，以负责任的创新方式参与行业规范化建设，推动行业高质量发展。
聚焦民生需求优化产品供给
随着健康中国战略深入实施，通过科技创新提升产品可及性，让“用得起、用得好”的国货香妆更好惠及民生，实现产业价值与民生价值的同频共振。
对于科技创新如何回应民生健康需求，全国政协委员、天津强微特生物科技有限公司董事长郑春阳介绍说，可以依托新质生产力，借助AI等前沿技术优化研发模式、提升产品功效。同时，完善特殊化妆品管理体系，尤其要为银发人群等皮肤亚健康群体研发兼具效果与体验的特殊化妆品，让科创成果贴合民生、服务民生。
全国政协委员、波顿集团董事长王明凡认为，要通过科技创新推动香妆产业高质量发展，让国货香妆真正成为人民群众“用得起、用得好”的民生产品。他说，消费者对香妆产品的需求从“买得到、用得上”到关注“用得安全、用得好、用得放心”，科技创新成为回应民生需求、破解产业痛点的关键。行业应始终坚守民生底色，从婴幼儿洗护到银发族护肤，覆盖各个年龄段、各种生活场景，以科技创新守护百姓健康。
随着老龄化的不断深入，熟龄肌肤护理需求也在持续增加。中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛认为，这是美妆行业发展的重要机遇。她建议，面对日益增长的银发市场，企业应在产品研发上从熟龄人群真实需求出发，关注产品的复合功能协同设计，充分考虑银发人群的习惯特点，让产品真正适老化；在功效验证上要更加突出科学性、针对性和可信度，用真实、严谨、可感知的数据增强消费者信任；在品牌传播上要避免过度制造年龄焦虑，加强线下体验、专业咨询、家庭场景服务，更好提升银发群体使用的便利性和情感认同感。
文化赋能科技提升品牌竞争力
国潮热背景下，香妆产业需以文化自信为根基，将传统文化融入品牌建设，通过科技与文化双轮驱动，推动国货美妆从“产品出海”向“品牌出海”升级，持续提升中国美妆在全球价值链中的地位。
围绕文化赋能品牌建设的路径，颜江瑛认为，当前国货品牌更加注重品牌建设和文化赋能，为消费者提供了更多情绪价值。她建议，国货美妆品牌“出海”时可以将传统文化融入产品之中，重视本土化发展，让品牌真正融入当地市场，从“本土崛起”到“全球布局”，让更多人看到中国的“美”。
如何做到文化与科技结合，构建品牌竞争力？欧诗漫控股集团有限公司总裁杨安全表示，美妆企业要以“安全为基、科技为本、文化塑魂”为核心，推动国货美妆从流量驱动向科技驱动转型。他说，中国制造的高质量发展推动美妆企业从“产品出海”向“品牌出海”升级，企业应将中国传统文化精髓融入品牌建设，同时做好科技创新、产品品质与供应链的整体规划，以文化内核结合科技实力打造国际竞争力。
“国货品牌应当以科研创新构建竞争力，以东方文化铸就品牌灵魂。”青蛙王子集团常务副总经理李亮说，当下消费者对中国文化的自信与精神归属需求，已上升至与产品功效同等重要的层面，越来越多的新生代妈妈群体开始认可并选择蕴含东方育儿理念和本土植物提取成分的儿童护理产品。品牌应当用消费者易懂的方式传递文化故事，推动品牌、体系、文化三维度“出海”，以国际化视野与人才储备赢得当地市场的深度认同。（王治军）