2026年全国两会“健康中国人”系列圆桌座谈近日在北京举行。在“科技筑底 品牌向上 打造香妆产业技术护城河与品牌新标杆”专场座谈上，欧诗漫控股集团有限公司总裁杨安全围绕合规建设、科技研发、品牌出海等议题分享实践经验与行业思考。他建议，美妆企业要以“安全为基、科技为本、文化塑魂”为核心，推动国货美妆从流量驱动向科技驱动转型。

“合规与信任的重构是行业面临的关键痛点。”杨安全认为，科学验证体系构建需从三方面发力：一是强化研发能力建设，在研发场地、仪器设备、人才引进等方面持续投入；二是精准洞察市场需求，用科学语言阐明产品功效机制；三是打造透明易懂的信任机制，借助第三方检测机构专业验证，将科研语言转化为消费者易理解的产品表述，实现专业研发与大众认知的有效衔接。

针对细分赛道突围的议题，杨安全认为，企业需精准洞察目标人群需求，匠心打造产品，提供优质体验服务。以欧诗漫为例，公司聚焦敏感肌美白细分市场，结合珍珠温和安全的特性，通过现代科技挖掘珍珠护肤价值，建立严谨科学论证体系，形成差异化竞争优势。

谈及品牌出海的话题，杨安全说，中国制造的高质量发展推动美妆企业从“产品出海”向“品牌出海”升级，需要完成四个适配：法律法规适配、消费者需求适配、跨文化交流适配、国际化人才适配。杨安全认为，企业应将中国传统文化精髓融入品牌建设，同时做好科技创新、产品品质与供应链的整体规划，以文化内核结合科技实力打造国际竞争力。

“科技与文化是国货美妆发展的两大驱动力。文化让科技拥有温度，科技让传统文化焕发活力，坚守‘安全为基、科技为本、文化塑魂’的发展理念，推动中国品牌实现高质量发展。”他说。（宋嘉琦）