2026年全国两会“健康中国人”系列圆桌座谈近日在北京举行。在“科技筑底 品牌向上 打造香妆产业技术护城河与品牌新标杆”专场座谈上，青蛙王子集团常务副总经理李亮围绕品牌升级、文化赋能、全球化布局等问题，为国货美妆品牌的高质量发展建言献策。他认为，国货品牌应当以科研创新构建竞争力，以东方文化铸就品牌灵魂，在拥抱变革中实现从“中国制造”到“中国创造”的跨越。

“消费者需求正经历从‘量的满足’向‘质的提升’的关键跃迁，单纯依靠价格杠杆撬动市场的模式已难以为继。”李亮说，国货品牌需要以科技创新为核心，构建完善的研发体系。“近年来，青蛙王子构建了以‘产、学、医、研、检’为核心的研发体系，不断提升产品安全与品质。‘小金盾’儿童化妆品认证体系的推行，也大大提高了消费者对国货品牌的认可”。

文化赋能是品牌差异化竞争的重要支点。李亮认为，当下消费者对中国文化的自信与精神归属需求，已上升至与产品功效同等重要的层面。“越来越多的新生代妈妈群体，开始认可并选择蕴含东方育儿理念和本土植物提取成分的儿童护理产品。”李亮建议，品牌应当用消费者易懂的方式传递文化故事，让消费者在使用产品的过程中理解并认同中国文化。

从本土崛起到全球布局，国货美妆面临着多重挑战。李亮结合青蛙王子“出海”实践提出，国货品牌出海不仅需要充分适配当地的法规、文化需求，更需要构建全球化组织体系与人才战略。要推动中国品牌、中国体系、中国文化三维度“出海”，以国际化视野与人才储备赢得当地市场的深度认同。

李亮认为，国货美妆品牌发展的核心在于拥抱变革。“拥抱变革，以科技创造产品力，以东方文化作为品牌力，将我们中国的制造变成中国的创造。”他说。（宋嘉琦）