2025全国两会“健康中国人”系列圆桌座谈近日在北京举行。在“聚焦美丽新消费 共话行业新发展”专场座谈上，谷雨生物科技集团股份有限公司谷雨品牌创始人、董事长王安宁分享了对中国化妆品行业趋势的洞察思考。他认为，品牌不应一味地追逐市场流量玩法，而是要回归到产品和品牌本身，回归到消费者的体验和真实需求，要以科研创新和文化自信为内核，推动行业高质量发展。

在王安宁看来，化妆品行业正从“流量红利”向“价值回归”转型，核心在于以持续的科研创新推动新的功效突破。他以“谷雨”为例，介绍了企业如何通过自主技术创新实现原料功效的迭代升级和成本的大幅优化。同时，他建议行业要立足国人肤质特点，开发更适合中国人的特色植萃原料。

“将中国智慧真正融入企业品牌和产品的基因中，才能让国潮永葆热度。”对于国潮热，王安宁认为，其本质是根植于中国深厚文化底蕴，依托于中国文化迅速崛起，受益于中国制造强大实力，乘势于中国消费升级浪潮。他认为，国潮需经过从“追赶红利”阶段，走向文化自信、品牌自信，再到实现中国智慧深度融入到企业、品牌、产品的基因与脉搏中。

面对行业现存问题，王安宁呼吁构建社会共治生态，打击虚假宣传，同时企业需树立正确行业价值观，改变国货低质低价印象。“未来五年，我们期待中国的化妆品品牌能够把握当下机遇，以科技+文化双轮驱动，加速本土原料升级崛起，助推‘美丽经济’高质量发展。”他说。（耿亚柯 实习生赵苑婷）